7月份第四季《中国好声音》热力开播，CSM全国网收视率数据为2.72，占市场份额29.94%。不仅创下四年来首播全国网最高收视纪录，更超过了第三季总决赛2.48和16.63%的数据。第四季站在了第三季的顶峰上，又往前跨了一大步。

　　在第三季热度有所削减后，《中国好声音》凭什么“王者归来”?除了第三季创新缺失、选手质量下降等“对手”的原因之外，第四季的营销手段很值得说道——好声音走起了“娱乐营销”的路子。

　　第一步：唐德4亿拿下版权 Tapla告灿星侵权

　　1月28日晚间，唐德影视发布公告称该公司与已与“好声音”版权公司Talpa传媒有限公司签署了《“……好声音”协议》。公告显示，双方明确同意，唐德在发行期限内为唐德区域所有唐德制成品和其中所有版权(包括其延期和续期)的唯一和独家所有人。从发布的公告来看，唐德将向Talpa传媒支付六千万美金，费用将近4亿人民币。据了解，《The voice of...》模式的创作者和拥有者荷兰Talpa公司近日向灿星发出禁制令，禁止后者制作及播放《中国好声音》第五季节目，并称Talpa已于1月8日终止灿星一切有关《中国好声音》的合约权力，且未续约。

　　“好声音”的生母和养母闹掰了，此事一经媒体报道就引起公众的关注。当时已经完成广告招商并启动海选的灿星处于尴尬而被动的局面。针对此事，灿星方面表示，《中国好声音》节目品牌属于灿星制作与浙江卫视共同拥有，若对方单方毁约，灿星制作保留自主研发、原创制作《中国好声音》节目的权利。而灿星方面此前接受媒体采访时表示，虽然“ The Voice of…”的品牌属于Talpa，但“中国好声音”的中文节目名称属于灿星，即便Talpa结束模式授权，灿星依然拥有“中国好声音”这个品牌。

　　3月17日，北京朝阳法院官方微博发出消息，称第五季《中国好声音》被指未经授权使用与“The Voice of”注册商标近似的图形及文字。荷兰塔尔帕容量有限公司将梦想强音文化传播(上海)有限公司、北京正议天下文化传媒有限责任公司诉至北京朝阳法院 ，要求停止侵权、消除影响，索赔300万元。

　　第二步：灿星筹备原创 导师不变视觉全换

　　对于当时已经启动第五季“好声音”筹备工作的灿星而言，最需要考虑的就是节目的改版甚至是原创的问题。灿星宣传总监陆伟当时接受网易娱乐采访时便透露，当时临时更名为2016《中国好声音》的全国海选照常进行，并未受到版权风波的影响。同时，制作团队也在加紧研发全新的节目内容。问及哪些观众熟悉的内容不会更改，陆伟表示：“涉及到我们过去几季本身就原创的赛制和模式，可以不改，例如第二季的double‘双选’模式，第四季的导师对战模式。媒体投票和导师打分的赛制等等，这些我们都可以使用。当然最终是否使用涉及到我们最终赛制和模式的设计。”

　　从灿星公布的节目动向来看，那英、周杰伦、庾澄庆、汪峰将继续坐阵导师席位，而从节目的视觉包装到赛制都将有所更改，这也与规避侵权风险有关。不少业内人士认为，导师为了抢学员而拍下按钮、红色转椅随之转动的场面算是节目的“模式眼”，如果此设计被抄袭了，属于比较容易被辨别的抄袭。但陆伟接受网易娱乐采访时回应称：“无论是‘转椅’还是‘蒙面’，都不是原版权方原创的。转椅形式在之前大量真人秀节目中都有，‘蒙面’也是如此。这些都是公开的信息，即便使用也没有任何问题。当然目前我们还在研究会以怎样的形式来呈现。”

　　对于灿星的原创“好声音”，4月20日，Talpa在北京召开媒体说明会重申，目前中国地区只有唐德才拥有《The voice of…》版权。Talpa表示，《The voice of…》授权给全球64个国家，不可能有某一个国家能自己注册商标。“即使是小的改动也不代表就不是《The voice of …》了，依然是翻版的。”

　　第三步：好声音名称归属成焦点 灿星侵权

　　围绕“中国好声音”栏目名称归属，荷兰Talpa公司于2016年5月6日向香港国际仲裁中心仲裁庭提交《宣告式救济和禁制救济申请书》，希望通过 仲裁确认“中国好声音”中英文及拼音名称的归属。随后仲裁庭6月22日作出裁决：驳回Talpa对其拥有“中国好声音”五个中文字节目名称的宣告要求， 驳回Talpa对临时禁制SCM L/梦响(以及通过其临时禁制灿星和浙江卫视)使用“中国好声音”五个中文字节目名称(以及制作新节目)的救济请求。与此同时，获得全新节目制作授权的唐德公司于6月7日向北京知识产权法院申请诉前保全(诉前禁令)，请求法院责令被申请人上海灿星公司和世纪丽亮公司立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作或播出时使用包含“中国好声音”、 “the Voice of China”的节目名称。

　　北京知识产权法院认为，灿星公司等的行为存在使用涉案注册商标及构成侵权的可能性，也存在构成不正当竞争行为的可能性。在相关公众对名称为“中国好声音”和“the Voice of China”的歌唱比赛选秀节目的模式及特色已有极高认知度的情况下，又出现名称为“2016 中国好声音”的歌唱比赛选秀节目，很可能会造成相关公众的混淆误认，也可能会严重割裂名称为“中国好声音”和“the Voice of China”的歌唱比赛选秀节目与其节目模式及特色等元素的对应联系。因此法院裁定灿星公司立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中使用包含“中国好声音”、“the Voice of China”字样的节目名称及相关注册商标;责令世纪丽亮公司立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商过程中使用包含“中国好声音”字样的节目名称。

　　第四步：灿星版节目转椅改战车 冠名商更换

　　6月19日，《2016 中国好声音(sing!china)》在浙江嘉兴举行新闻发布会，四大导师那英、周杰伦、汪峰、庾澄庆同台亮相。现场主办方公布，原创的《好声音》将采用全新原创模式，节目形式、舞台设计等环节都将进行改动，最为标志性的“转椅”环节也将被替换，导师将乘坐全新打造的“导师战车”冲向心仪的学员。节目计划7月15日起每周五登陆浙江卫视。

　　发布会上，“导师战车”的全新玩法颇为吸睛。整套装置就好像导师开着自己的战车，在赛道上风驰电掣，争抢自己心仪的学员，遇到打动人心的“好声音”，四位导师将从4.5米高的轨道顶端滑下，“冲刺”到学员面前。导师面前的门被称为“声音之门”，在没有决定选择学员之前，“声音之门”将起到遮挡导师视线的作用。一旦导师按下选人按钮，“声音之门”将会升起，导师战车将以每秒1.2米的平均速度“冲”到学员面前，导师战车底部的摄像头将全程记录这段画面。除此之外，“好声音”的冠名商也不再是以往的“凉茶”品牌，而是被某化妆品牌以3.8亿元高价独家冠名。

　　经历了版权纠纷之后，《2016中国好声音》打起了“全新原创模式”概念。对此，四位导师十分配合，不仅在节目录制中彼此互相提醒“这是新节目”，在采访中提及之前的《好声音》节目，导师们也会以“另一档节目”相称。庾澄庆更是纠正道：“我们这个节目是新节目啊，很荣幸参与两档收视率最高的节目!”

　　第五步：好声音终更名 “新歌声”如期播出

　　7月4日，北京知产法院公布复议结果，维持原保全裁定，责令灿星停止使用“中国好声音”节目名称，该汉字最终归属仍等待法院裁决。7月6日，浙江卫视发布关于《2016中国好声音》节目将暂时更名为《中国新歌声》的声明，声明中表示：“为维护司法权威性，浙江卫视《2016中国好声音》节目将暂时更名为《中国新歌声》，节目更名后仍将于7月15日如期播出。”声明中指出，“中国好声音”这一中文节目名称由浙江卫视独立自主创意、制作完成。上报各级管理部门并获管理部门批准后进行合法使用至今。浙江卫视同时拥有“好声音”注册商标的相关权益。当然，此次裁定并不意味着已判定该节目中文名称花落谁家，争议双方将继续通过司法诉讼确定最终归属。

　　灿星董事长田明接受媒体采访时表示：“从今年开始，灿星将正式宣布告别引进国际节目模式，接下来我们会制作拥有完全自主知识产权的节目。”或许是受到此次风波影响，灿星将不再引进国外节目模式。与此同时，唐德影视表示今年下半年就会准备制作一档以“好声音”为主题的真人秀节目，按照行业内的制播周期，该节目今年不太可能制作播出。业内人士分析，目前在司法层面上来说，灿星制作暂时无法使用“中国好声音”制作节目，但从广电行政管理层面上来讲，唐德也无法制作《中国好声音》。在总局备案的“好声音”品牌属于浙江卫视，从行政管理层面上来说，不可能有两档名为“好声音”的节目同时存在。

　　近几年，国内电视荧屏上大热的几档综艺几乎都是引进国外版权制作而成，作为率先尝到引进版权甜头的灿星公司而言，这一纷争无疑带来了极大的痛感，同时又让众多行业人士开始思考，引进模式治标不治本，唯有原创才能真正带动电视市场的活力。